Privacidade na Internet – Rastreamento Online

No mês que passou, vimos o quanto a tecnologia melhorou na década passada. Mas não importa o quanto tenha melhorado, as pessoas ainda falham em entender como os dados que elas fornecem para os serviços que utilizam pode ser prejudicial, talvez para outras pessoas além de você.

Por isso, neste mês de fevereiro, que é um mês de carnaval, vou comentar sobre algo que as pessoas não costumam fazer nesse período que é cuidar da sua privacidade na internet. E para começar, vou comentar sobre o rastreamento online, como acontece e como você pode diminuir este rastreio.

O Cenário Atual

Quase todos os sites importantes que você visita rastreiam sua atividade online. A tecnologia de rastreamento pode acompanhá-lo de um site para outro, acompanhar e compilar sua atividade e registrar tudo isso em um banco de dados. 

Geralmente, o rastreamento utiliza um identificador numérico, em vez de seu nome real. Esta informação é usada para personalizar o conteúdo que você vê online.

A boa notícia é que quase todos os navegadores oferecem controle sobre quanta informação é revelada, mantida e armazenada. Geralmente, você pode alterar as configurações para restringir os cookies e melhorar sua privacidade. 

Cookies

Quando você visita sites diferentes, muitos sites depositam dados sobre sua visita, chamados “cookies”, no seu disco rígido. Cookies são informações enviadas por um servidor da web para o navegador do usuário. Os cookies podem incluir informações como identificação de login ou registro, preferências do usuário, informações on-line de “carrinho de compras” e assim por diante. 

O navegador salva as informações e as envia de volta ao servidor da Web sempre que o navegador retornar ao site. O servidor da Web pode usar o cookie para personalizar a exibição que envia ao usuário ou pode acompanhar as diferentes páginas do site que o usuário acessa.

No entanto, existem alguns cookies, chamados cookies de terceiros, que comunicam dados sobre você a uma central de publicidade que, por sua vez, compartilha esses dados com outros profissionais de marketing on-line. Esses cookies de terceiros incluem “cookies de rastreamento” que usam seu histórico on-line para exibir outros anúncios. 

Impressões Digitais

Uma impressão digital do dispositivo (ou impressão digital da máquina) é um resumo das configurações de software e hardware coletadas de um computador ou outro dispositivo. Cada dispositivo possui uma configuração de relógio diferente, fontes, software e outras características que o tornam único. 

Quando você fica on-line, seu dispositivo transmite esses detalhes, que podem ser coletados e reunidos para formar uma “impressão digital” exclusiva para esse dispositivo específico. Essa impressão digital pode ser atribuída a um número de identificação e usado para fins semelhantes a um cookie.

A impressão digital está substituindo rapidamente os cookies como um meio de rastreamento. As empresas de rastreamento estão adotando a impressão digital porque é mais difícil bloquear do que os cookies. 

Rastreamento entre Dispositivos

O rastreamento em dispositivos diferentes ocorre quando as empresas tentam conectar a atividade de um consumidor em seus smartphones, tablets, computadores de mesa e outros dispositivos conectados. 

O objetivo do rastreamento em vários dispositivos é permitir que as empresas vinculem o comportamento de um consumidor em todos os seus dispositivos. Embora essas informações tenham muitos propósitos, são particularmente valiosas para os anunciantes.

Por exemplo, uma empresa chamada BlueCava é capaz de identificar e rastrear usuários online em vários dispositivos. Eles podem associar vários dispositivos à mesma pessoa ou família, anexando um endereço IP a um identificador BlueCava e reconhecendo e coletando informações sobre os vários computadores, smartphones e tablets que as pessoas usam para conectar a Internet.

Como se Proteger

A maioria dos navegadores fornece uma configuração Não rastrear (DNT). DNT é uma maneira de impedir que sua atividade on-line seja seguida na Internet por anunciantes, empresas de análise e sites de mídia social. 

Quando você ativa a configuração DNT no seu navegador, ele envia um cabeçalho especial para sites solicitando que não deseje que sua atividade seja rastreada. Infelizmente, honrar a configuração DNT é voluntário. Sites individuais não precisam respeitá-lo. Embora alguns sites respeitem a DNT, a maioria deles ignora sua preferência.